弊社は、店舗の設計・デザインを軸とする設計事務所です。売上の核となるこの領域では、飲食店を中心に多様な空間づくりを手がけ、物件選定から施工、運用までを一貫して支援しています。店舗は一人で完結するものではなく、職人や不動産会社など、多くの関係者と連携しながら形にしていくため、その全体を設計の立場からまとめ上げることが私たちの役割です。そうした中で、空間づくりの領域は次第に広がり、ゴルフ場の案件にも関わるようになりました。

その一つとして携わった茶店の設計を通じて、プレーの合間の過ごし方や景色の見せ方によって、体験価値が大きく変わることに気づきました。ゴルフはプレーのみならず、滞在体験そのものが価値を左右すると考えています。現在は、クラブハウス周辺や休憩スペースに加え、動線設計や視界設計まで含めた体験づくりにも取り組み、プレー前後の時間や余白の価値向上にも注力しています。

ユーザー視点における課題は、プレー以外の時間に十分な価値が設計されていない点にあると考えています。実際にゴルフ場に行くと、コース自体は素晴らしくても、受付からスタートまでの動線や、プレーの合間の過ごし方に少し違和感を覚えることがありました。例えば、休憩スペースの使い方や景色の見せ方一つで体験の質は大きく変わるはずなのに、その部分が十分に活かされていないケースも多いと感じています。

また、ゴルフは長時間滞在するスポーツであるからこそ、移動や待ち時間も含めた快適さが求められますが、その点への配慮が後回しになっている場面も少なくありません。加えて、クラブハウスや設備全体の統一感が弱く、非日常への没入感を損なっている点も、解消すべき課題だと言えます。だからこそ、プレー以外の時間も含めた「体験全体」を設計することが不可欠なのだと確信しております。

空間デザインそのものがブランド価値を決定づける重要な要素になると考えています。利用者は単にプレーをしに来るのではなく、その場所でどのような時間を過ごせるのかを重視する傾向にあります。特に近年は、快適さだけでなく、思わず人に話したくなるような高揚感のある演出が求められているのが現状です。例えば、受付からスタートまでの動線を整理し、待ち時間を快適に過ごせるラウンジを設けることや、景観を活かしたフォトスポットの設置、コース外でも楽しめる仕掛けを加えることで、体験の幅は格段に広がります。

さらに、食事や物販も含めて一貫した世界観を持たせることで、滞在体験全体の価値は飛躍的に高まるはずです。また、初心者や若い世代でも楽しみやすい仕掛けを取り入れることで、ゴルフへのハードルを下げることもできます。このように、空間を通じて体験価値を高めていくことが、結果として安定した集客を生み出すと考えています。

現時点での目標は、店舗設計で培ってきた強みを軸にしながら、ゴルフ領域での価値提供をさらに広げていくことです。これまでは飲食店を中心とした空間づくりが主でしたが、ゴルフ場の案件に関わる中で、プレーのみならず、滞在体験全体をデザインできる余地が多分に残されていると感じました。今後はクラブハウスや休憩スペースにとどまらず、ゴルフ場全体の価値を底上げできるような提案を増やしていきたいと考えています。

また、設計という枠にとどまらず、より本質的に人の体験を豊かにする仕事へと広げていくことも一つの方向性です。さらに、ゴルフを通じて新しい過ごし方や価値観を提案し、これまでにない体験を生み出すことを目指しております。最終的には、関わる空間すべてにおいて「ここは違う」と感じていただける価値を、創造し続けていきます。